Al termine della campagna "Mettiamocilatesta.it"
"Lumen illumina" con "Invertising"

©www.zoomedia.it vanna innocenti sabato, 20 febbraio 2010. ... e foto di gruppo finale!
(Si consiglia la lettura dal basso verso l'alto)

©www.zoomedia.it vanna innocenti sabato, 20 febbraio 2010.
Proiezioni, esempi, lavori creativi, letture, concetti, contenuti,
rispetto, entusiasmo, attrazione ... nell'intervento di Iabichino

Paolo Iabichino, detto "Iabicus" dagli amici e nei social media, ha espresso le sue conclusioni, maturate con importanti esperienze di direzione creativa e di insegnamento, nel testo "Invertising" (invertising.it in rete è scaricabile gratuitamente il primo capitolo) pubblicato lo scorso gennaio. Come ci illustra la prefazione di Anna Bartolini (autorevole esponente delle associazioni a difesa dei consumatori), Iabichino considera necessaria la trasformazione del settore della comunicazione pubblicitaria, dove i consumatori saranno sempre più critici e consapevoli e la pubblicità, nelle sue diverse forme, potrà tornare ad essere un servizio prezioso e utile.

©www.zoomedia.it vanna innocenti sabato, 20 febbraio 2010.
Gran finale con l'atteso intervento di Paolo Iabichino che ha contagiato anche la campagna "Mettiamocilatesta.it". Iabichino è l'energico sostenitore dell' "Invertising", formula che tende a trasformare e cambiare direzione dell'advertising (dove il mondo è confinato in un target, ad una segmentazione di massa, informe ed anonima) per ritrovare senso e utilità nella comunicazione pubblicitaria, dove i mezzi per giungere al consenso dei consumatori divengono la conversazione, la condivisione, il dialogo, l'attrazione, ... Si fa riferimento all'utilità, alla rilevanza, all’etica per ritrovare e rinnovare la fiducia tra individui, produttori e marche.

©www.zoomedia.it vanna innocenti (sono lì) sabato, 20 febbraio 2010.
Dalla parete dedicata alle teste alla prima pagina del sito Mettiamocilatesta.it.

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Nell'immagine, la parete dedicata alle teste dell'iniziativa "Mettiamocilatesta.it" . La campagna, conclusasi con l'evento "Lumen illumina", è partita dal comune e impietoso sentirsi dire sempre “No, non si può fare”, “No, non c’è budget” e per spiegare i rischi che i tagli comportano. In modo creativo e professionale, coinvolgendo i partecipanti nelle varie manifestazioni, creando connessioni tra persone e anche con l'invito a "metterci la testa".

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In questa pagina alcune immagini dell'evento conclusivo della campagna contro i tagli alla comunicazione: "Mettiamocilatesta.it". Nella nuova galleria "Lumen" di Firenze, in via San Niccolò, "Lumen illumina" è stato l'evento espositivo dei lavori creativi realizzati nella campagna e una tre giorni di presentazioni, incontri, interazioni. In ultimo, il 20, nel pomeriggio, le conclusioni, con discussioni arricchite da autorevoli interventi, musica e buon vino, detto "aperitivo musicale".